A importância das cores para o Visual Merchandising...

Quando um consumidor caminha por uma rua cheia de lojas, cada empresa sobre o bloco está competindo pela atenção do consumidor. Apelando exibe montra e displays nas lojas de produtos são exemplos de visual merchandising que podem fazer a diferença entre atrair um novo cliente e perder esse cliente para um concorrente. A cor é um componente chave do visual merchandising que podem influenciar as escolhas dos consumidores.

Atrair a atenção

Um dos papéis mais importantes de cor em visual merchandising é atrair a atenção para um negócio ou produto. As cores vivas, como vermelho e laranja tendem a se destacar e chamar a atenção, enquanto cores frias, como azul e verde não. Se uma empresa está preocupado principalmente com a atração de atenção inicial de clientes, o uso de cores brilhantes em displays de merchandising pode ajudá-lo a alcançar o seu objetivo. Por exemplo, uma loja de doces pode usar uma vitrine vermelho com amostras de produtos em redor da cintura para atrair a atenção das crianças. Em áreas saturadas com determinadas cores, a utilização de cores de contraste pode chamar a atenção. Por exemplo, se muitas das lojas em uma parte de um shopping têm telas coloridas, uma loja com telas escuras e pode ser mais eficiente para atrair a atenção, criando um contraste que dá aos consumidores uma ruptura com as cores brilhantes.

Impacto emocional

Para além da sua capacidade de comandar a atenção, as cores podem ter um efeito emocional sobre clientes e retratar significado sobre os bens de uma empresa oferece. Diferentes cores tendem a evocar sentimentos diferentes nas pessoas, que podem afetar a forma como eles percebem produtos. Por exemplo, verde e azul tendem a chamar a atenção para sentimentos de calma, enquanto cores vivas, como vermelho e amarelo pode evocar sentimentos de excitação. Se uma empresa quer cliente a associar seus produtos com o relaxamento, utilizando cores suaves, como o azul ou verde na exposição de produtos, pode ser mais eficaz do que o uso de cores brilhantes.

Associações de cor

Certas cores carregam fortes ligações com idéias e indústrias específicas, que as empresas podem utilizar para melhorar o seu visual merchandising. Por exemplo, o verde é fortemente associada com a proteção do ambiente, para uma empresa que está no mercado para a multidão ambientalmente consciente pode se beneficiar do uso liberal de verde em displays de produtos.

As cores de fundo

A cor do fundo em exposição de produtos, pode ter um efeito poderoso sobre visual merchandising. Se uma cor de fundo é muito forte, pode colidir com cores principais sobre a tela ou o produto em si. Cores discretas, como tons de bege, branco e luz de cores frias podem ajudar a manter a atenção focada no consumidor a cor principal e produtos utilizados em uma exibição.

Visual Merchandising – o que é?

Muita gente pergunta o que é Visual Merchandising.


Bem, antes de esclarecer esse termo vamos entender o que é Merchandising.


Merchandising


É qualquer técnica, ação ou material promocional usado no ponto-de-venda (PDV), que ofereça informação e visibilidade a: produtos, marcas ou serviços, motivando e influenciando as decisões de compra dos consumidores.


É responsável pela apresentação destacada de produtos e envolve ações e estratégias normalmente desenvolvidas por uma equipe multidisciplinar (de várias formações) que normalmente não faz parte do dia-a-dia do PDV. É uma área muito dinâmica.


Pode-se dizer que o merchandising é um dos braços do marketing – este dirige várias ações - e uma delas é o merchandising.


O Visual Merchandising é a técnica de trabalhar o ambiente do ponto-de-venda, criando identidade e personalidade através do design e da decoração. Tem como objetivos: aclimatar, seduzir, motivar, induzir à compra.


Diferentemente do Vitrinismo, o Visual Merchandising envolve a vitrine e o próprio PDV, como um conjunto harmonioso.


É interessante observar que a profissão existe e faz parte da CBO – Classificação Brasileira de Ocupações sob o código: 3751-15 Visual Merchandiser


Ainda segundo a CBO, este profissional trabalha, basicamente, no comércio atacadista e varejista, na construção e na prestação de serviços, podendo ser encontrados também em outras atividades, como a indústria. Montam vitrines e estandes em feiras e eventos, criam e desenvolvem campanhas temáticas voltadas para a comercialização de produtos, cuidam da circulação das pessoas e da otimização da apresentação dos produtos internamente às lojas… Desenvolvem suas atividades individualmente e em equipes multidisciplinares, predominantemente por conta própria, na maioria das vezes sem supervisão.


Sendo funcionário contratado de uma empresa, poderá ainda dentro de suas funções já citadas interagir com a gerência para obter informações de vendas, margens, descontos, movimento do dia anterior e estabelecer ações estratégicas visando à correção de desvios ou manutenção dos níveis obtidos. Verificar exposição de produtos, analisar mercadorias recebidas e solicitar aos promotores ou demais funcionários a reposição ou exposição de novos produtos. Coordenar a organização, limpeza e apresentação dos estoques dos produtos da área de vendas, visando à exposição de acordo com a qualidade estabelecida. Conferir diariamente se foi feita adequadamente a precificação dos produtos. Acompanhar ações promocionais, definindo locais, demonstrações e formas de exposição do produto que atraiam a atenção do cliente. Identificar e propor ações para alavancar negócios e obter os resultados de margens e volumes desejados, dentro da exposição de produtos. Interagir com fornecedores para obter informações técnicas sobre os produtos a fim de criar alternativas para exposição dos mesmos, ações promocionais locais e avaliar ação dos promotores.


Percebe-se desse modo que o VM ou Visual Merchandising dentro de um empreendimento tem papel fundamental no que diz respeito ao êxito ou ao fracasso das vendas e que a este não cabe mais cuidar apenas da vitrine, mas da loja como um todo, estando interessado e inteirado de tudo o que ocorre a cada dia.

Os avatares (Manequins maiores) são o novo conceito para serem trabalhados nas lojas

Chamam bastante atenção nas vitrines ou até mesmo nas ilhas das lojas, e podem ser trabalhados no solo, tanto como pendurados por uma alça de metal no teto. Vale a pena investir neste novo conceito!!

O que é Visual Merchandising?

Sabe aquele velho ditado que diz que a primeira impressão é a que fica? Pois é, os profissionais de VM - Visual Merchandising, realmente acreditam nisto!

O ser humano pensa visualmente, as imagens agem diretamente sobre a percepção do cérebro, impressionando para depois serem analisadas...



O Visual Merchandising é uma ferramenta de marketing que tem o objetivo de destacar os produtos no ponto de venda e esta relacionada ao layout da loja, seus corredores, prateleiras, vitrines, forma de exposição de produtos e promoções.
A função do profissional de VM é trabalhar corretamente a comunicação visual da marca e de seus produtos em seu ambiente de venda, de maneira á criar e fortalecer sua identidade visual e assim encantar os clientes e promover vendas!